Ahojte, v dnešnom 8. pokračovaní podnikateľského e-mailového seriálu „Budujeme miliónovú firmu“ je čas na trochu kontroverzie. Sú momenty, kedy na značke vášho biznisu nezáleží.

Ak ste videli aspoň pár mojich článkov, príspevkov na sociálnych sieťach či YouTube, tak si isto myslíte, že som asi spadol na hlavu. Značka je predsa extrémne dôležitá vec vždy, to opakujem dookola ako papagáj.

Vydal som k tomu samostatné video s prípadovou štúdiou z USA s hodnotou 250 miliónov dolárov.

Ale mám aj jeden príklad za všetky zo Slovenska. Pamätáte si ešte cca 15 rokov starú kampaň Fernetu Stock „Aj muži majú svoje dni“? V tom čase to bol veľký hit.

Tak presne v tom čase si robili aj prieskum, ako značka ovplyvňuje zmysly. Zobrali fľaše fernetov od Stocku a St. Nicolaus (konkurenčnej značky) a do druhej menovanej naliali fernet od Stocku.

Teda v 2 rozličných fľašiach bol jeden a ten istý fernet.

Následne dali ľuďom v uliciach rozličných slovenských miest otestovať, ktorý im chutí viac. No a viete čo? Ľuďom ten istý fernet zo Stock fľaše chutil 5x viac ako zo St. Nicolaus fľaše. 😊

Tak vidíte, silné značky nielenže predávajú viac a za viac peňazí, oni ešte aj dokážu presvedčiť váš mozog, že je to krajšie, lepšie, chutnejšie. Ako hovorí moja dobrá kamoška, rakúska soľ viac solí.

No tak potom, prečo vám naznačujem v predmete tohto e-mailu, že značka nemusí byť dôležitá? Kedy nastane taký moment?

Vtedy, keď začínate s novým podnikaním a vstupujete na trh s jasným odlíšením od konkurencie.

Teda, že nejdete Tescu konkurovať v tom, kto ponúkne lacnejšie banány. Keď nie je váš biznis postavený na tom, že o 10 centov podleziete cenu všetkých kníh na Martinuse. Keď neplánujete byť miliónty beauty/travel/fitness influencer v poradí.

Keď máte unikátnu myšlienku, tak sa príliš netrápte tým, ako sa voláte. Zamerajte sa na to, aby ste čo najskôr boli na trhu, predávali a zistili, či je vaša myšlienka fakt unikátna a je po nej dopyt.