Marketing bol v minulosti rovnako dôležitý ako dnes. Firmy síce nemali toľko možností alebo technológií, no dokázali pracovať aj s málom. Stačilo, ak mal aspoň jeden zamestnanec dobrý nápad. Keď sa pozrieme do histórie, môžeme si všimnúť množstvo zaujímavých stratégií. Jednou z prvých a veľmi dobrých bol magazín Johna Deera.

Malá firma s traktormi

Keď sa dnes povie meno John Deere, množstvo ľudí si predstaví povestné zelené traktory, obľúbené najmä v zahraničí. Deere sa okrem nich zaoberá aj predajom iných farmárskych potrieb. Firma je obľúbená, no v začiatkoch podnikania ju príliš veľa ľudí nepoznalo. Po krátkom čase podnikania si Deere uvedomil, že tradičný spôsob mu nevyhovuje. Fungoval tak, že ľudia si najprv museli produkt objednať, až potom sa začal vyrábať. Bolo to pre neho príliš pomalé. Spoločnosť preto zmenila spôsob svojej práce a začala vyrábať aj tie produkty, ktoré si zákazníci neobjednali. Výhodou bolo, že keď do predajne prišli, mohli už produkt vidieť, prípadne rovno zakúpiť. Tento krok bol síce riskantný, no Deerovi sa rozhodne vyplatil. Prilákal vďaka nemu množstvo zákazníkov. Aj napriek na tú dobu “revolučnému” spôsobu výroby, Deere bol od 30. do 90. rokov známy len v blízkom okolí. Darilo sa mu, no rozhodne nešlo o miliónovú firmu.