Poviem vám tajomstvo.

Jedna z najúspešnejších, najsledovanejších, najžiadanejších prednášok, ktorú som kedy mal, bola tá o top trendoch v content marketingu. Ja vlastne už ani nič iné nerobím, len každý rok zmením rok (top trendy 2019, 2020, 2021…) a všetko ostatné nechávam rovnaké.

A napriek tomu  je to stále jeden z našich najlepších materiálov, vďaka ktorému ma ešte aj volajú prednášať či rovno moderovať akcie o top trendoch. Skrátka, evergreen obsah ako vyšitý. 😊

Všetci si radi kupujeme nové telefóny, autá, veci. Priateľov a rodiny sa pýtame, čo majú nové. Každý deň si čítame noviny. Ľudia milujú nové veci natoľko, že to má v behaviorálnej ekonómii dokonca vlastné pomenovanie – príťažlivosť nového, resp. „novelty bias“. 

Ale marketéri? Tí sú novotami priam POSADNUTÍ!

V práci zase sledujeme nové trendy, aplikujeme nové procesy, využívame nové reklamné platformy, spúšťame nové produkty. Oháňame sa marketingovými buzzwordami ako AI, VR, chatboty, voice, metaverse, ktorých reálne využitie je ale slabé.

To isté platí často aj pri marketingu našich produktov a služieb. Keď je po mesiacoch tvrdej práce najnovšia kampaň konečne hotová, hneď aj uvažujeme, do čoho nového by sme sa pustili. 😊

A takýto prístup nás môže spomaliť. Ako taká železná guľa pripútaná o nohu. Dám vám príklad.

Kantar, jedna z najväčších výskumných spoločností na svete skúmala 20 vybraných reklám, ktoré na Vianoce 2020 vypustili najväčší zadávatelia vo Veľkej Británii. Cieľom bolo určiť tie najefektívnejšie – aby predávali, ale aj posilňovali povedomie o značke.

Viete, kto vyhral? Slávny Coca-Cola nákladiak s pesničkou „Vianoce prichádzajú“.