Náhoda či dohoda?

Najnatívnejšiu reklamu však mali v 2002 počas zápasu amerického futbalu. Vtedajší hráč San Francisca Terrel Owens chytil prihrávku a skóroval touchdown.

V rámci svojej oslavy sa zohol, z ponožky si vytiahol Sharpie, podpísal šišku a venoval ju fanúšikovi v hľadisku.

„Bolo to ako dar od Boha,“ povedal vtedajší brand manažér fixky po zápase a mediálne pokrytie tohto jediného momentu odhadol na 500 000 dolárov.

Vidíte, ešte aj tá fixka má vlastného brand manažéra. Vedia, že značka je to, čo premení tenisky vyrobené za pár dolárov v Číne na Nike, 15 centové hamburgery na McDonalds, kúsok plastu na Lego, sladenú vodu v plechovke na Red Bull, fixku na Sharpie.

To všetko pokojne aj s desiatkami násobkov vyššou cenou oproti nákladom. Ročne sa vraj predá viac ako 150 MILIÓNOV kusov a značka sa stala takou úspešnou, že bežní ľudia tak volajú všetky permanentné fixky, aj lacné kópie od konkurentov z Číny.

Je to podobné ako keď veci dnes xeroxujeme, jazdíme po eskalátoroch, na jedlo si kvapneme tabasco, pijeme kofolu, hráme pingpong, používame toi toi-ky… Ale to už je téma na úplne iný mail, o značkách takých silných, až to občas ľutujú. Dajte mi vedieť, ak vás to zaujíma, napíšem nabudúce.

Sharpie je dodnes silná značka.

Buďte ako Sharpie.

Budujte si silnú značku aj vy! 

Viac si vás budú vážiť zákazníci, kolegovia, šéf… A zarobíte viac peňazí.