Takú prefíkanú kampaň, akou sa plavky Triangl stali superpopulárnymi vám isto nevymyslíme, prepáčte.

Ale keď už tú svoju reklamu budete mať, tak vďaka odporúčacím oknám Engerio zabezpečíme, že ju uvidia tri štvrtiny všetkých používateľov internetu. Jednoducho, rýchlo a efektívne. 

A to je tiež dôležité, lebo veď content je king, ale distribúcia je King Kong. #reklama

—

Príbeh dámskych plaviek Triangl začal na naozaj netradičnom mieste – na rande. 🙂 

Zakladateľka Erin aj so svojím teraz už ex-frajerom Craigom hľadala bikiny, nech si má čo obliecť na pláž.

Ale nevedela nájsť nič za rozumnú cenu, pod 100 austrálskych dolárov.

A keď boli pod stovku, tak neboli pekné. Všetky mali na sebe také tie klasické havajské kvetinky.

A keď už aj našli také bez kvetiniek, tak boli vyrobené z elastanu.

No a presne to bol ten moment, vďaka ktorému objavili dieru na trhu, kedy dostali nápad na spoločný biznis. Triangl, kvalitná, štýlová a cenovo dostupná značka neoprénových bikín, bola na svete.

Veru, ísť na druhé rande a založiť novú firmu, to je úplne iná rýchlosť zoznamovania sa. 🙂

Tam to však vôbec neskončilo. Vyhodnotili si tiež, že keby ostali doma, kde majú svoje rodiny, priateľov a záväzky, tak by to bolo príliš veľa rozptýlenia naraz. Oni vedeli, že keď sa chcete stať úspešnými, géniusmi, národnými hrdinami, tak sa skrátka musíte sústrediť.

Predali teda majetok, ktorý vlastnili, a presťahovali sa spoločne do Hong Kongu, nech sú bližšie k výrobe, nech môžu nájsť toho najvhodnejšieho dodávateľa. Vraj do toho toľko investovali, že keby to nevyšlo, tak ani nemajú peniaze na cestu domov. Pokroví hráči by povedali že „išli all-in“. 🙂

Keďže boli naozaj na mizine, celú komunikáciu postavili na organickom šírení, že sa s tými plavkami zákazníčky pýšili a chválili na Instagrame.

A síce boli úspešní, skutočný zlom nastal, až keď prerazili v USA, keď tie bikiny začala nosiť modelka a televízna hviezda – Kardashianka Kendall Jennerová.

Avšak cena spolupráce s ňou sa rátala na státisíce, toľko peňazí Erin rozhodne nemala.

Podarilo sa jej to úplne inak – marketérskou lsťou. 🙂 Zaútočila totiž na pud, ktorý každý v sebe viac či menej nosíme – závisť.

Erin na tú Kendall Jennerovú dlhodobo cielila. Urobila si teda detailný prieskum jej kamošiek, z čoho jej okrem iných vypadli mená ako Hailey Bieber, Bella Hadid, Gigi Hadid. A keď už zoznam mala, tak im všetkým naposielala darčeky – tie najkrajšie modely, aké ponúkali.

Ony ich nosili, posielali si medzi sebou fotky, až nakoniec sa Erin jedno ráno zobudila a našla si od Kendall e-mail, že aj ona také chce! 🙂

No a zvyšok je história.

Kým kedysi Triangl predával jeden kus bikín denne, zrazu to bolo 45 000 kusov mesačne, a odtiaľ 1 milión kusov ročne.

Vďaka tomu všetkému sa Erin aj s Craigom dostali na zoznam najbohatších ľudí Austrálie. Aspoň vidíte, čo všetko je možné, keď máte kvalitný produkt, marketing a primiešate do toho kúsok exkluzivity a nedostupnosti.

Na vlastnej koži sa o tom v inom experimente presvedčili všetci módni influenceri. Zistili, že luxus je až príliš často len obyčajná ilúzia.

Tak a teraz sa zamyslite – ako by ste dokázali svoju značku, svoje produkty a služby či dokonca seba samých, urobiť vzácnejšími a nedostupnejšími vy?

—

Mimochodom, v roku 2018, keď bola Erin na úplnom vrchole, keď mala úplne všetko, z biznisu vystúpila a s Craigom sa rozišla (to už mali spolu dve deti).

Vraj jej chýbala vášeň, zmysel, necítila sa dobre, žila v sústavnom strese.

Tu zas a znova vidíte, že žiadne peniaze na tomto svete vám šťastie nezaručia.

Preto aj v našom Time management kurze venujeme samostatnú celú kapitolu tým skutočne podstatným hodnotám v živote – golfovým loptičkám. Poznáte vy tie svoje?